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  • 나이키 NIKE 글로벌전략 분석

  • 나이키 NIKE 글로벌전략 분석.hwp
  • 등록인 kjs5471
  • 등록/수정일 20.04.15 / 20.04.15
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나이키 NIKE 글로벌전략 분석 레포트입니다.

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본문일부/목차
1. 해외수출전략

2. 글로벌 아웃소싱

3. 현지화 전략

4. 글로벌 유통 및 물류전략



NIKE의 해외 시장 개척이 효과적으로 진행될 수 있었던 배경에는 국제적으로 분업화된 생산 네트워크의 역할이 컸다. 생산 파트너들을 풍부하고 값싼 노동력이라는 생산기지로서의 이점 뿐 아니라 미래의 판매 시장으로서의 성장 가능성도 함께 검토하여 선정하였기 때문이다. 즉, 현지 생산을 통해 미국 내 물량을 확보함은 물론 현지 시장에서의 판매까지 고려한 현지생산, 현지 판매의 자기 완결적인 구조를 구축함으로써 보다 효율적으로 세계화 전략을 수행할 수 있었던 것이다. 결과적으로 NIKE는 생산과 판매, 그리고 세계화와 현지화라는 어려운 과제들을 한꺼번에 해결한 것이다.
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