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  • 이베이 ebay 한국시장 진출전략 사례분석 및 향후전략제시

  • 이베이 ebay 한국시장 진출전략 사.hwp
  • 등록인 kjs5471
  • 등록/수정일 20.04.06 / 20.04.06
  • 문서분량 11 페이지
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이베이 ebay 한국시장 진출전략 사례분석 및 향후전략제시 보고서입니다.

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본문일부/목차
1. 이베이 ebay의 한국시장 진출배경

2. 한국 오픈마켓시장 현황분석

3. 이베이 ebay 한국시장 진출전략
(1) 소비자중심 경영
(2) 기업 인수합병 M&A전략 (옥션,G마켓)
(3) 사회공헌활동
(4) 고객관리전략

4. 한국시장 향후전략제시 (신뢰도 제고전략)


eBay는 한국시장에서 성공을 거둔 결과와 달리 중국시장과 일본시장의 진출에 실패했다. 이를 극복하기 위한 한 방편이기도 했다. 한국은 일본과 중국 사이에 위치해 아시아 시장의 진출에 큰 도움이 된다. 특히 아시아 국가들에서는 한국의 K-pop, 드라마 등 한류가 큰 인기를 끌고 있다. 문화적인 교류 덕에 대부분의 아시아 국가에서는 한국에 대해 배타적인 감정이 적다. 이를 이용해 eBay는 한국을 통해 아시아의 오픈 마켓 시장에 적극적이며 효율적으로 진출 할 수 있을 것이라 판단했다. 특히 오픈 마켓의 타겟 고객층은 한류의 영향을 많이 받고 인터넷에 익숙한 청년층이었기에 한국 시장 진출에 대한 당위성을 확보할 수 있었다.
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