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사회과학계열 마케팅의 의미 마케팅의 의미.hwp 등록인 ghkddmlfhr 등록/수정일 20.02.28 / 20.02.28 문서분량 2 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 1,000원

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보고서설명
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자료명 : 마케팅의 의미 마케팅의 의미에 대해 간략하게 요약 및 정리한 자료. <마케팅의 의미> A+ 과제물 마케팅의 의미 최근 우리 생활 속에서 마케팅(marketing)이라는 단어는 매우 친숙한 용어가 되었다. 이것은 우리의 생활 자체가 마케팅과는 불가분의 환경 속에서 운영되고 있음을 말해 준다고 할 수 있다. 그러나 마케팅에 대한 인식은 의외로 본의와 다르게 상당히 왜곡되어 있음을 알 수 있는데, 그 예로 마케팅에 대한 일반적 인식은 제품을 잘 팔기 위한 광고, 영업, 이벤트 활동 정도로 인식하며, 경우에 따라서는 판매를 위한 기만적 행위나 불법적 행위까지도 마케팅의 한 방법으로 인식하는 사회적 왜곡이 실제로 나타나고 있다. 마케팅의 의미는 기업이 소비자가 원하는 재화와 서비스를 가격을 대가로 공급하는 재화와 서비스의 소유권 이전을 위한 경영활동으로, 마케팅 과정의 교환기능에 의해 소비자의 욕구를 충족시키며 삶의 질적인 향상을 통해 궁극적으로는 인간의 행복을 증진시키는 것으로 마케팅의 개념을 정리할 수 있다. 이러한 마케팅의 개념은 사회적 ․ 경제적 발전에 따라 의미의 변화를 지속하여 왔다. 초기 마케팅 개념은 유통의 경제적 중요성에 역점을 둔 관점에서 진행되었으며, 로널드 베일(Ronald S. Vail)과 같은 학자는 마케팅은 상품에 대한 소유권의 이전(change in ownership)이라고 설명하였으며, 이에 반해 앨더슨(W. Alderson)은 시장에는 이질적이고 다양한 소비자의 욕구가 존재하고 있음을 강조하여 이제까지의 경제학적 의미인 소비자들의 동일한 수요의 가정에서 탈피할 것을 주장하며 생산자, 소비자, 상품, 욕구의 다양성과 이들의 거래적 역할을 강조하였다. 미국 마케팅협회(American Marketing Association)의 마케팅에 대한 공식적인 정의는 마케팅이란 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 전달되는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 일련의 기업 활동이라고 설명하였다. 마케팅에 대한 개념은 사회의 다양성과 복잡성의 심화로 점차 그 범위가 확대되고 있으며, 소비자 욕구의 다양화에 대한 기업의 역할과 사회적 책임 및 환경에 대한 대책을 요구하는 현상이 강조되고 있다. 이러한 예로 코틀러(P. Kotler) 교수의 주장을 보면 마케팅에 대해 기존의 경제적 활동에서 벗어나 기업과 기업, 기업과 소비자의 거래에서 발생하는 사회적 문제의 해결을 위한 역할론을 강조하고 있으며, 바고지(R. Bagozzi)는 마케팅이란 기업 간 또는 기업과 소비자 간의 거래 시 발생하는 당사자 간의 필요에 따른 교환(exchange)의 과정으로 이론화를 시도하였다. 최근에는 마케팅의 개념을 시장에서 확보되는 수요에 대한 관리의 차원을 넘어 새로운 수요와 잠재적 수요를 창출하고 관리하는 일련의 기업 활동을 ... 이하의 자세한 내용은 본문을 참고하시기 바랍니다 ...

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