해피레포트 - 글로벌 경영 - 사회문화적 환경과 법적 환경

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사회과학계열 글로벌 경영 - 사회문화적 환경과 법적 환경 글로벌 경영 –사회문화적.hwp 등록인 dodopaf 등록/수정일 19.12.06 / 19.12.06 문서분량 5 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 1,500원

보고서설명
본 자료는 [글로벌 경영-사회문화적 환경과 법적 환경]에 대해 소개한 자료로 국내마케팅과 국제마케팅의 차이, 주요 사회문화적 환경(언어, 미학, 가치관 및 태도, 종교, 사회제도), 법적 환경(성문법과 불문법의 차이, 현지국에서의 규제적 법률 환경, 현지국에서의 법적 분쟁의 해결방법) 등에 대해 상세하게 서술한 자료임

본문일부/목차
[목 차] 1. 국내마케팅과 국제마케팅의 차이 (1) 국내마케팅 (2) 국제마케팅 2. 주요 사회문화적 환경 (1) 언어 (2) 미학 (3) 가치관 및 태도 (4) 종교 (5) 사회제도 3. 법적 환경 (1) 성문법과 불문법의 차이 (2) 현지국에서의 규제적 법률 환경 (3) 현지국에서의 법적 분쟁의 해결방법 [본 문 내 용] 1. 국내마케팅과 국제마케팅의 차이 (1) 국내마케팅 - 기업이 내수시장만을 대상으로 마케팅활동을 하는 경우 국내 마케팅이라고 한다. 이 때, 기업은 국내마케팅을 위하여 단일의 국내시장 환경만을 분석한 후, 마케팅전략을 수립하고 실행한다. - 즉, 국내마케팅은 본국 중심적(ethnocentric)인 관점에서 마케팅 활동을 수행한다. 주로 해외진출에 필요한 인적, 물적 자원이 부족한 중소기업의 경우 국내마케팅에 중점을 두고 경영 활동을 한다. (2) 국제마케팅 - 기업의 마케팅 활동이 현지 중심적으로 이루어지기 시작한다. 본국에서 생산한 제품 및 서비스, 현지국의 자회사에서 생산한 제품 및 서비스 등을 현지 시장의 고객욕구를 충족시키기 위하여 차별화(현지화)하여 마케팅활동을 한다. - 국제마케팅은 해외에서의 마케팅활동에 중점을 두기 때문에 외국마케팅, 해외마케팅, 현지마케팅이라고도 한다.

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