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  • 사회과학계열

  • 광고와 PR, 판매촉진

  • 광고와 PR 판매촉진.ppt
  • 등록인 hb2577
  • 등록/수정일 15.09.22 / 15.09.22
  • 문서분량 22 페이지
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보고서설명
본 자료는 광고목표, 광고예산 결정, 광고카피 작성, 광고매체 선정, 광고효과측정, PR(Public Relations)의 개념, 홍보의 필요성, 판매촉진의 개념, 판매촉진도구 등에
대해 상세하게 설명한 자료임
본문일부/목차
[목 차]

1. 광고관리 의사결정

2. PR(Public Relations)

3. 판매촉진

[본 문 내 용]

(1) 광고목표 설정

0 표적시장, 제품의 포지셔닝, 마케팅 믹스와 관련된 의사결정에 근거

0 광고목표의 예
- 정보전달적 광고(informative advertising)
신제품을 시장에 소개하는 경우 주로 사용되며, 기본적 수요를 구축하는데
광고목표가 있음

- 설득적 광고(persuasive advertising)
경쟁이 심화될수록 중요해지며, 선택적 수요를 구축하는데 광고목표가 있음
비교광고의 형태를 띄기도 함

- 상기광고 (reminder advertising)
성숙기에 있는 제품의 경우 사용되며, 설득보다는 소비자의 기억에서 제품이
사라지지 않게 하는데 광고목표가 있음
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