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보고서설명
국제기업의 새로운 문화의 적응(글로벌기업의 문화적응)에 관한 레포트입니다.
자료들을 분석하여 알짜배기로 만들었습니다.
참고하셔서 도움이 되시길 바랍니다.
본문일부/목차
2. 확산이론

로저스(E. M. Rogers)는 국제기업의 시장침투 및 신제품 보급과 관련하여 문화의 변화를 다섯 단계로 나누어 설명하고 있다.""즉, 혁신(革新)이란 전혀 상이하거나 새로운 것을 창안하는 것을 의미하는데, 혁신품 내지 신제품이 나타나면 사람들은 그것을 인식하고, 관심을 보이며, 제품의 수용 여부를 평가...(이하 생략)
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