해피레포트 - 쿠쿠(CUCKOO)의 성장과정과 사업다각화 전략

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사회과학계열 쿠쿠(CUCKOO)의 성장과정과 사업다각화 전략 쿠쿠(CUCKOO)의 성장과정과 사업.ppt 등록인 dodopaf 등록/수정일 15.03.20 / 15.03.20 문서분량 27 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 2,500원

보고서설명
본 자료는 성광전자의 히트 상품인 쿠쿠 브랜드의 성장과정과 쿠쿠 브랜드 아이덴티티 구축하기 등을 비롯하여 쿠쿠 독립 브랜드 경영성과와 쿠쿠의 사업다각화 전략 및 향후 전망에 대해 상세하게 설명한 자료임

본문일부/목차
[목 차] 1. 선정사유 & 프롤로그 2. 성광전자 창업시절 3. 성광전자의 절대절명 위기 시절 4. 위기 극복을 위한 ‘쿠쿠’ 브랜드 아이덴티티 구축하기 5.‘쿠쿠’ 독립 브랜드 경영성과 6. 더 높은 곳을 향한 날개짓 7. 결 론 [본 문 내 용] 1-1. 선정 사유 : 쿠쿠(CUCKOO) 다윗과 골리앗의 싸움처럼, 덩치가 크다고 해서 항상 이기는 것은 아니다. 비즈니스 세계에도 작지만 강한 기업, 강소(强小) 기업이 존재한다. 다윗기업 입장에서 골리앗기업은 난공불락으로 여겨진다. 그러나 골리앗기업도 한 순간에 쓰러지듯이, 다윗기업도 골리앗기업의 약점을 공략할 수 있다면 ‘기업 역전’도 가능하다. 골리앗기업을 무너뜨린 전형적인 사례로 ‘쿠쿠’를 분석하고자 한다. 쿠쿠가 대기업인 LG와 삼성과의 밥솥 시장에서 이길 수 있었던 것은 골리앗기업의 약점을 공략했기 때문으로 해석된다. LG와 삼성이 밥솥시장에서 철수하면서 명실공히 업계 대표 기업이 된데다 중소기업에서 대기업으로 기업 분류도 바뀐 ‘쿠쿠’의 성장 사례를 통해, 과연 어떻게 다윗기업이 골리앗기업을 이길 수 있었는지를 살펴보고자 한다.

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