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[광고] 계층효과모델과 관여_계층효과에 기초한 광고전략

좋은 결과를 위해 여러 자료들을 토대로 검토하여 작성한 레포트입니다.

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[광고] 계층효과모델과 관여_계층효과에 기초한 광고전략





목차

[광고] 계층효과모델과 관여

Ⅰ. AIDA

Ⅱ. CAPP

Ⅲ. 관여와 계층효과모델

1. 저관여의 이론적 배경
2. 관여와 광고전략

Ⅳ. 계층효과에 기초한 광고전략

1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도

[광고] 계층효과모델과 관여

광고 목표는 대체로 커뮤니케이션에 초점을 맞춘다. 그렇다면 소비자가 경험하는 커뮤니케이션 과정은 어떤 것인지를 이해할 필요가 있다. 계층 구조의 형태를 띤 여러 커뮤니케이션 모델이 아래의 표에 제시되어 있다.
..(이하 생략)
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