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  • 사회과학계열

  • [마케팅] 레고랜드 전략 분석

  • [마케팅] 레고랜드 전략 분석.hwp
  • 등록인 leewk2547
  • 등록/수정일 13.08.01 / 13.08.01
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보고서설명
레고랜드(Legoland)는 다양한 건물과 동상, 구조물 등이 레고의 완구를 모델로 하고 있는 테마파크이다. 놀이와 교육을 겸한 시설로 설계·건설되어서 특히 3∼12세의 어린이와 그 가족들이 많이 방문하는 테마파크이다. 완구제조회사로서는 전 세계 상위 10위권 안에 드는 유일한 유럽계 기업인 덴마크의 레고사(社)가 운영하고 있다.
본문일부/목차
레고랜드는 무엇이든지 원하는 대로 만들고, 우리가 미쳐 상상하지 못한 것들도 만들 수 있는 과학적인 장난감 레고로 만들어진 테마파크. 어릴 때부터 꿈꿔왔던 완전한 레고의 세계로 입성, 아이들의 창의적, 교육적 발전을 돕는 유일한 테마파크. 교육적인 동기부여, 동시에 일석이조의 수익향상도 가능할 수 있는, 즐거움과 창의적 발전이 함께 공존하는 테마파크를 컨셉과 주제로 삼고 있고 레고 블록으로 명소부터 동물까지 축소해 만들어 ‘레고 조각으로 못 만드는 건 없다’는 메시지를 테마파크 전체가 전달하고 있다.



시설디자인
레고블록으로 테마파크의 여러 시설을 디자인하여 레고 이미지를 부각했다. 매표소와 화장장실도 레고블록을도 디자인하여 레고랜드 어디서나 레고의 이미지를 느낄 수 있도록 해놓았다.



여러 테마 마을을 이용한 마케팅
레고랜드는 각각의 테마를 가진 작은 구역으로 이루어져있다. 그 중 레고랜드 캘리포니아는 초록마을(Village Green), 재미의 마을(Fun Town), 미니랜드(Miniland), 상상의 나라(Imagination Zone) 등 크고 작은 9개의 구역으로 테마를 나누었다.
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