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보고서설명
시장세분화
목표시장 선정
시장 포지셔닝
본문일부/목차
일정기간에 걸쳐서
특정제품의 마케팅활동에 대한 반응이 유사할 것으로 예상되는
소비자들을 집단화하는 것
시장에 대한 STP 전략이 왜 중요한가?
“ 무작정 제품을 만들거나 파는 것이 아니라, 고객의 니즈와 세분화된 시장을
파악하여 자사에 적합한 시장으로 진입하려는 철저한 전략이 요구됨 ”
- 경쟁제품 많이 등장
- 경쟁자의 시장의 진입 용이
대중 고객을 작은 그룹으로 쪼갤
수록 제품을 좀 더 고객의 니즈에
맞출 수 있게 됨으로써 STP가 발전
시장 세분화(Segmentation)
“다양한 욕구를 가진 소비자를 유사한 동질적 집단으로
구분하여 제품 공급 ”
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#마케팅

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