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보고서설명
서 론
- 연 혁
본 론
1. 상황분석
- 소비자분석
- 경쟁자분석
- 자사브랜드분석
2. 브랜드아이덴티티의 결정
- 핵심아이덴티티
- 확장아이덴티티

3. 브랜드아이덴티티 구현
- 브랜드명, 로고, 슬로건
제품, 점포
4. 브랜드포지션의 결정
- 기능적편익
- 정서적편익
- 상징적편익
5. 마케팅프로그램 믹스의 개발
- 4P분석 및 IMC개발 및 실행
결 론
1. 마케팅성과
- 기업측면
- 고객측면

본문일부/목차
삼성전자는 97년 당시 냉장고시장에서 양적으로는 42%의 마켓쉐어를 차지하고 있었지만 초대형 프리미엄급 냉장고 시장에서는 94~98%를 GE나 Whirpool이 차지하고 있었다. 변화하는 시장상황과 소비자들의 욕구만족을 위해 국내 최초로 초대형 프리미엄급 냉장고인 Zipel을 출시하였다. 이후 국내 양문형 시장을 석권하고 출시 6년만인 지난 8월에 지펠 100만대 생산돌파 행사를 가졌다. 지펠은 국내뿐아니라 유럽, 미국, 중국, 일본, 아프리카 등에도 진출하여 인기를 끌었다.



1969년 3월 삼성전자 설립
1974년 3월 냉장고 생산개시
1977년 6월 냉장고 수출개시
1990년 5월 해외법인 냉장고 생산개시(SMI:인도네시아)
1995년 4월 중국 생산법인(SSEC)설립, 냉장고 생산개시
1995년 6월 광주공장 냉장고(독립냉각방식) 생산개시
1997년 4월 지펠냉장고 생산개시
1997년 10월 태국 생산법인(TSE) 냉장고 생산개시
1997년 12월 김치냉장고 다맛생산
2000년 6월 김치냉장고 업계 최초 KS 규격취득


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#지펠 냉장고 마케팅 성공사례

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