해피레포트 - 휘센 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

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사회과학계열 휘센 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 휘센 기업소개 및 역사와 특징소개,.hwp 등록인 rappermgk 등록/수정일 12.07.20 / 12.07.20 문서분량 17 페이지 다운로드 1 구매평가 판매가격 2,000원

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보고서설명
Ⅰ.기업소개 1. 휘센은? 2. 휘센의 의미와 브랜드 소개 3. 휘센의 행보 4. 휘센의 브랜드 전략 5. 휘센의 경쟁사 분석 Ⅱ. 휘센의 시장 별 전략 1. 러시아 2. 중동 및 아프리카 3. 중국 Ⅲ. 휘센의 성공 전략 Ⅳ. 휘센 분석 1. SWOT 분석 2. 4P 분석 3. STP 분석 Ⅴ. 휘센의 미래

본문일부/목차
Ⅰ.기업소개 1. 휘센은? LG전자의 휘센은 수 년째 세계판매 1위라는 업적을 달성하고 있다, 이 업적에는 많은 요인들이 작용했지만 우선적으로 훌륭한 기술적 뒷받침이 있었다고 볼 수 있다. 기술적인 측면에서는 한국과학기술 연구원(KIST)이 러시아의 기술을 토대로 개발한 열 교환기 표면처리 분야의 핵심 원천기술 덕분이다. LG전자가 세계시장 진출을 고민 하던중 에어컨의 핵심기술인 열 교환기 기술을 이전 받아 제품화에 성공, 글로벌 메이커들과의 경쟁에서 한 발 앞설수 있는 계기를 마련한 것이다. 신기술을 개발하는 것뿐만 아니라 만들어 놓은 기술을 사업에 활용해 수익 창출까지 이어질 수 있어야 한다는 것을 잘 보여주고 있다 휘센은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포되어, 2000년 처음으로 1위에 올라선 이래 5년 연속 1위 지킴} 휘센의 사례는 브랜드 경영 전략 관점에서 만도의 딤채와 함께 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 본 글에서는 휘센의 리뉴얼 전략에 초점을 맞추고 휘센의 탄생 이후 LG전자가 어떻게 브랜드관리를 했는가를 살펴보고, 휘센의 성공요인을 살펴보고자 한다. 2. 휘센의 의미와 브랜드 소개 휘센(Whisen)은 회오리바람(Whirlwind) 을 전달한다(Sender)는 뜻으로 브랜드 자체에서 시원함을 느낄 정도로 브랜드명의 수작으로 꼽힌다. LG전자는 지난 2000년초 신개념 3면 입체냉방 방식의 에어컨을 출시하면서 어떤 이름을 붙일지 고심했다.

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