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  • [경영, 경제] 마케팅에 대해서

  • [경영, 경제] 마케팅에 대해서.hwp
  • 등록인 leewk2547
  • 등록/수정일 12.06.14 / 12.06.14
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보고서설명
1. 마케팅의 정의

2. 마케팅의 종류와 의의

3. 마케팅 전략의 과정

4. 현황과 사례

5. 마케팅계의 전망
본문일부/목차
마케팅, 마케팅 말하는데? 마케팅이란 정확히 무엇일까?
예전 마케팅의 정의와 지금 마케팅의 정의는 어떻게 다를까?

[NOUN] Marketing is the organization of the sale of a product, for example, deciding on its price, the areas it should be supplied to, and how it should be advertised.
<출처:Collins Cobuild Advanced Learners English Dictionary6th Edition>

마케팅은 여러 단체 및 학자들의 정의가 많아 먼저 보도록 하고, 자신만의 마케팅 정의를 세우면 좋겠습니다.

1.마케팅의 정의
매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.
[출처] 마케팅 [marketing ] | 네이버 백과사전

●미국 마케팅 협회의 정의(1960, 2005)
1960년대 ‘생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 기업 활동. (business activities that direct the flow of goods and services from producer to consumer or user)
2005. 마케팅이란 하나의 조직적인 기능이며 여러 가지 방법으로 기업과 기업이 이해관계자들을 이롭게 하는 고객에게 가치를 창출하고, 가치를 알리며, 실제로 가치를 전달하기 위한 그리고 고객 관꼐를 관리하기 위한 일단의 과정이다.
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