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보고서설명
목 차

1.회사개요

2.환경분석
A.외부환경
B.내부환경
C. S.W.O.T 전략

3.마케팅 믹스(4P전략)
A. Product
B. Price
C. Promotion
D. Place

4. S.T.P 분석
A. Segmentation
B. Targeting
C. Positioning

5.전략 제시


6.결론
1.회사개요

21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업


광동 제약은 1963년 한방과학화라는 이념 아래 창업한 후 1989년에 주식 시장에 등록하였고 현재 종업원 수는 약 570~600여 명 정도이다. 제품 구성은 다른 제약 회사들과 비슷하게 일반 의약품, 전문 의약품, 드링크 류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품, 기타 식품 류로 구성되어 있다. 대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황 청심원이 있고 최근 비타 500의 성장으로 인해 주력 제품이 되고 있다.
광동 제약은 ‘21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업’이라는 비전을 설정하고 이를 실천하기 위해 ‘시대 변화에 적응하는 기업이 아니라 변화를 선도하는 기업’이라는 모토 하에 ‘투명 경영’, ‘비전 경영’, ‘고객 만족 경영’, ‘가치 경영’의 4대 경영 모토를 설정하고 있다. 사업구조 고도화와 연구개발 역량 강화, 경영의 시스템, 그리고 기업문화 혁신을 지속적으로 추진하고 있다.



본문일부/목차
목 차

1.회사개요

2.환경분석
A.외부환경
B.내부환경
C. S.W.O.T 전략

3.마케팅 믹스(4P전략)
A. Product
B. Price
C. Promotion
D. Place

4. S.T.P 분석
A. Segmentation
B. Targeting
C. Positioning

5.전략 제시


6.결론
1.회사개요

21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업


광동 제약은 1963년 한방과학화라는 이념 아래 창업한 후 1989년에 주식 시장에 등록하였고 현재 종업원 수는 약 570~600여 명 정도이다. 제품 구성은 다른 제약 회사들과 비슷하게 일반 의약품, 전문 의약품, 드링크 류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품, 기타 식품 류로 구성되어 있다. 대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황 청심원이 있고 최근 비타 500의 성장으로 인해 주력 제품이 되고 있다.
광동 제약은 ‘21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업’이라는 비전을 설정하고 이를 실천하기 위해 ‘시대 변화에 적응하는 기업이 아니라 변화를 선도하는 기업’이라는 모토 하에 ‘투명 경영’, ‘비전 경영’, ‘고객 만족 경영’, ‘가치 경영’의 4대 경영 모토를 설정하고 있다. 사업구조 고도화와 연구개발 역량 강화, 경영의 시스템, 그리고 기업문화 혁신을 지속적으로 추진하고 있다.



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