해피레포트 - ikea[이케아]의 인스토어 마케팅

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사회과학계열 ikea[이케아]의 인스토어 마케팅 ikea[이케아]의 인스토어 마케팅.docx 등록인 leewk2547 등록/수정일 12.04.18 / 12.04.23 문서분량 11 페이지 다운로드 1 구매평가 판매가격 2,000원

보고서설명
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소비자가 가장 관심 있는 부분은 원하는 제품을 저렴한 가격에 구매하는 것이라고 해도 과언이 아니다. 따라서 IKEA는 제품명 보다 가격을 더 크게 표기해서 IKEA의 가격 경쟁력을 강조하고 있다. 가격 고지형 사인들 역시 총 4단계로 나눠서 활용하고 있음을 볼 수 있는데 1. 백색 바탕에 검은 글씨형, 2. 백색 바탕에 적색과 노란색을 조합한 디자인을 포함한 사인, 3. 백색 바탕에 적색 사각 디자인을 더한 사인 4. 노란색 바탕에 적색 글씨로 강조한 사인이 바로 그것이다. 1번<2번<3<4번의 순으로 가격 프로모션의 강도를 표현하고 있는데 고객의 시선을 과도하게 끄는 4번 사인의 경우는 매우 제한적으로 활용하고 있다. IKEA는 제품의 판매라는 기능적인 부분뿐 아니라 IKEA라는 세계적인 브랜드의 철학을 전달하는데도 중점을 두고 있다. 특히 점내에 ‘소비자 중심’+’창의적인 디자인’+’합리적 가격’이라는 IKEA의 핵심 가치를 느낄 수 있는 사인들을 다수 부착해두었음을 발견할 수 있다.

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