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  • 마케팅 전략(마케팅의 개념과 마케팅믹스전략 및 시장세분화, 표적시장 선택과 포지셔닝전략)

  • 마케팅 전략(마케팅의 개념과 마케팅믹.hwp
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  • 등록/수정일 12.04.10 / 12.04.10
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마케팅 전략(마케팅의 개념과 마케팅믹스전략 및 시장세분화, 표적시장 선택과 포지셔닝전략)

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마케팅 전략(마케팅의 개념과 마케팅믹스전략 및 시장세분화, 표적시장 선택과 포지셔닝전략)

1. 마케팅 개념

마케팅이란 무엇일까? 라고 질문을 받는다면 흔히 판매 혹은 광고라고 생각할지도 모른다. 그러나 마케팅이란 개념은 단지 판매나 광고활동보다도 실제로는 훨씬 넓고 광범위한 활동을 나타낸다. 즉 마케팅은 생산자로부터 제품을 생산해서 최종소비자에게 이전시키는데 필요한 모든 활동을 포함한다. 예를 들어 만약 여러분이 조그만 가게를 얻어 피자점이나 제과점 등을 직접 운영하는 창업점포주라고 한다면 어떤 활동들을 수행할까? 한번 생각해 보세요? 아마도 점포는 어디에 얻지? 어떤 제품을 만들어야 하지? 가격은 얼마나 책정해야 할까? 광고나 이벤트행사는 어떻게 할까? 주요 고객은 누굴까? 주문 배달서비스는 어떻게 할까? 등등 많은 활동들을 고려할 것이다. 점포주라면 영업을 잘 하기 위해서 누구나 이런 활동들에 관해서 늘 관심을 갖고 상점을 잘



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