해피레포트 - [마케팅] 오리온 닥터유의 마케팅 분석과 전략 방안

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사회과학계열 [마케팅] 오리온 닥터유의 마케팅 분석과 전략 방안 닥터유 마케팅방안.hwp 등록인 keaton 등록/수정일 11.11.01 / 11.11.01 문서분량 11 페이지 다운로드 1 구매평가 판매가격 1,500원

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보고서설명
오리온 닥터유의 마케팅 분석과 전략 방안에 대한 자료입니다. [참고자료] www.orionworld.com www.dr-you.co.kr www.fnnews.com www.etoday.co.kr www.dt.co.kr www.hankyung.com www.munhwa.com www.mk.co.kr www.edaily.co.kr

본문일부/목차
1. Introduction (1) 오리온 (2) 닥터유 2. 환경 분석 (1) 시장 측면 (2) 소비자 측면 (3) 경쟁사 측면 3. SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 4. STP 분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 4P 분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 6. 전략 방안 (1) 비교 광고 (2) 키즈 마케팅 (3) 밀착 마케팅 (4) 제품 개선 (5) 유통망 개척 7. 최종 결론 오리온 그룹은 동양 그룹의 창업주인 고 이양구 회장이 지난 1956년 동양제과공업 주식회사를 설립한 후 초코파이뿐만 아니라 제과산업에서 눈부신 성장을 했다. 1990년대부터 사업 다각화에 나서면서 온미디어, 베니건스, 메가박스 등을 추가하며 엔터테인먼트그룹으로 성장하였으나 지난해 말 케이블방송인 온미디어, 패밀리 레스토랑 베니건스 등을 차례로 매각하였다. 현재는 그룹의 해외 제과 사업에 힘을 실으면서 집중화전략을 통해 주요시장인 중국, 러시아, 베트남에서 오리온 초코파이에 주력할 것이라는 설명이다. 오리온은 믿을 수 있는 최고의 제품 개발로 대한민국 제과시장을 이끌어왔다. ‘세상에 없는 독특한 것을 선행적으로 제공’하는 오리온만의 차별화 된 전략이 ‘혁신 프로젝트’로 이어지고 있다. 친환경 콩기름 잉크와 친환경 수성 코팅을 업계 최초로 적용한 ‘그린패키지(Green Package)’실시, 영양 밸런스를 맞추고 웰빙 재료만을 사용한 건강한 과자 ‘Dr. You’, 과자에 허가된 합성 첨가물조차 전혀 넣지 않은 자연이 만든 순수한 과자 ‘마켓오’ 등의 출시가 그것이다. 또한 Strategic Business Unit 체제로 조직을 개편하고 오리온 브랜드를 세 부문, 즉 Natural Orion, Health Orion, Power Orion으로 특화하여 브랜드의 가치를 새롭게 하고 있다.

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