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스포츠 마케팅 전략의 수립과정

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포츠 마케팅 전략의 수립과정


* 스포츠 마케팅 전략의 수립과정

1. 스포츠 마케팅 전략과정

시장수요는 일정한 스포츠 인구의 존재를 전제로 하고 있다. 스포츠 마
케팅의 입장에서 표현하면, 대상으로 하는 운동자에 맞춘 운동의 장과 기
회의 조성방법을 연구한다고 하는 것이다. 이렇게 함으로써 결과적으로
운동자의 스포츠 능력이 고양되는 것이다. 마케팅 전략은 크게 다음의 세
가지로 나누어 설명될 수 있다.
첫째, 시장선택전략을 들 수 있다. 이는 어떤 운동자를 고객화하고 싶은
가 하는 문제에 관계되는 것이다. 이러한 전략에 이용되는 기준으로서 가
장 일반적인 것은, 앞서 말한 인구 통계학적 변수이다. 스포츠에 관련된
마케팅은 운동자의 반응이 일시적으로 얻어지기만 하면 그것으로 완료되
는 것이 아니다. 즉, 반대급부의 출현확률을 증대시키는 사후관리(after


...이하 생략(미리보기 참조)
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