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경영 마케팅 수업시간에 쓰였던 브랜드 확장전략에 대한 여러가지 다양한 기업들의 사례를
조사한 것 입니다.
경영 마케팅 수업시간에 쓰였던 브랜드 확장전략에 대한 여러가지 다양한 기업들의 사례를
조사한 것 입니다.
본문일부/목차
목차

1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]

2. 확장사례
-성공한 확장사례
-실패한 확장사례

본문일부

1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
먼저 브랜드확장 [brand extension] 이란 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략으로서 브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도, 연상, 이미지 등의 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다. 유형에는 동일한 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리 확장이 있다.













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