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서 론

○ 최근 국내외 금융시장의 세계화 및 개방화 추세에 따라 국내 금융산업의 국제적 정합성 제고를 통한 경쟁력 강화 방안이 활발히 논의되어 왔음.
― 특히, 금융위기 이후 국내 금융산업과 관련된 금융환경은 경제주체의 자발적인 구조조정을 통한 변화와 개혁을 통해 금융산업의 구도를 선진화시킬 것을 요구하고 있음.
― 따라서, 금융산업과 관련하여 각종 제도에 대한 정비와 함께 이를 보다 구체적으로 현실화시킬 수 있는 각 개별주체들의 노력이 필요한 시점임.

○ 세계 금융산업의 환경변화는 직․간접적으로 국내 금융산업의 발전에 영향을 미치고 있으며, 최근 국내 금융시장은 단기적으로 불안정한 모습을 보이고 있음.
― 즉, 국제 금융산업은 금융의 증권화, 겸업화, 세계화 및 기술화라는 큰 물결하에서 변화하고 있음.
― 최근 국내 금융시장은 시장의 신용경색 현상이 우려되며, 개별 금융산업의 업종별 기관들은 제2의 금융산업 구조조정 우려 등으로 기업에 대한 대출 및 회사채의 매입을 자제하고 있고, 일부 금융기관은 그 기능을 상실하고 있음.

본문일부/목차

목 차






1. 서론


2. 금융환경의 변화


3. 금융기관 경영의 전략변화


4. 금융 마케팅의 특성


5. 금융 마케팅의 환경



6. 금융 마케팅 전략



7. 금융 마케팅 믹스전략


8. 결 론

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