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  • 최근 우리나라 기업의 마케팅 커뮤니케이션의 추세를 3가지 특징으로 요약하십시오. 이 때, 근거가 될 만한 몇 개의 사례를 제시하면서 자신의 논리를 전개하시기 바랍니다.

  • 최근 우리나라 기업의 마케팅 커뮤니케.hwp
  • 등록인 idmoha99
  • 등록/수정일 11.05.03 / 11.05.03
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보고서설명
최근 우리나라 기업의 마케팅 커뮤니케이션의 추세를 3가지 특징으로 요약하십시오. 이 때, 근거가 될 만한 몇 개의 사례를 제시하면서 자신의 논리를 전개하시기 바랍니다.

1. 소비자 신뢰로 브랜드 위기를 극복한다
2. 소비자 신뢰는 수익을 가져온다
3. 기업의 사회적 책임활동으로 신뢰 구축
4. CSR 활동의 효과
5. CSR은 미래 시장에서 가장 강력한 경쟁전략
6. 우리나라 기업의 마케팅 커뮤니케이션 사례
본문일부/목차
1. 소비자 신뢰로 브랜드 위기를 극복한다
2. 소비자 신뢰는 수익을 가져온다
3. 기업의 사회적 책임활동으로 신뢰 구축
4. CSR 활동의 효과
5. CSR은 미래 시장에서 가장 강력한 경쟁전략
6. 우리나라 기업의 마케팅 커뮤니케이션 사례
1) 전방위적 사회공헌활동의 대명사 - Body Shop
2) 이슈의 선점과 실천 - 유한킴벌리
3) 시민단체와 전략적 파트너십 - 씨티그룹
참고문헌

1. 소비자 신뢰로 브랜드 위기를 극복한다

널리 알려진 사례지만, 미국 진통제 시장에서 가장 큰 점유율을 가지고 있었던 타이레놀(Tylenol)도 한때는 큰 위기에 봉착했었다. 시카고 근교에서 누군가가 타이레놀 병에 청산가리를 주입해 그 당일에 7명이 사망했던 사건 때문이었다. 사회에 불만을 품은 어떤 사람이 불특정 다수를 대상으로 살인행위를 한 것으로 추정되었다. 이러한 위기 속에서도 존슨앤존슨(Johnson & Johnson) 사는 침착하게, 그러나
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