해피레포트 - [경영전략] 맥도날드의 마케팅과 성공전략 분석

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사회과학계열 [경영전략] 맥도날드의 마케팅과 성공전략 분석 맥도날드 성공전략.ppt 등록인 keaton 등록/수정일 10.09.21 / 10.09.30 문서분량 24 페이지 다운로드 4 구매평가 판매가격 1,500원

보고서설명
맥도날드의 마케팅과 성공전략 분석에 대한 A+ PPT [참고자료] www.mcdonalds.com www.mcdonalds.co.kr www.foodbank.co.kr www.foodservice.co.kr 맥도날드 사람들 - 폴 퍼셀라, 장세현 역, 황소북스, 2010 실전 프랜차이즈 마케팅 전략 - 오세조, 중앙경제평론사, 2007 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006 프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남, 2006 맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003 맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003 패스트푸드의 제국 - 에릭 슐로서, 김은령 역, 서울 에코리브르, 2001

본문일부/목차
1. McDonald’s 소개 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. STP 분석 5. 7P 분석 6. 성공전략 분석 7. 문제점과 방안 QSC&V라는 맥도날드의 독특한 기업정신은 최고의 품질과 서비스를 가장 실속 있는 가격에 제공하는 것을 목표로 삼고 있으며, 이는 이후 생겨난 다른 패스트푸드 업체들의 모델이 되고 있다. 그러나 이 정신이 아직까지 맥도날드를 다른 곳과 구분 짓는 가장 큰 이유는 바로 맥도날드의 실천력 때문이다. 주머니 사정이 얇은 학생들이나 시간에 쫓기는 직장인 등의 젊은 층을 토대로 경쟁기업과는 차별화된 비교적 저렴한 가격과 다양한 전략으로 시장위치를 선정하고자 함 예를 들어 런치타임(AM11:00~PM2:00)이나 맥모닝(아침에만 판매하는 메뉴), 초이스 메뉴, 24시간 open시장 그리고 맥드라이브 등을 전략화 또한 광고를 중점적으로 활용하여 ‘I`m lovin it’ 이라는 문구와 도날드라는 캐릭터를 통하여 소비자들에게 친근감을 형성시켜줌과 동시에 가족이 함께 찾는 곳. 즉, 어린이들의 공간이라는 이미지와 따뜻한 이미지를 함께 가지고 있음

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