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  • 사회과학계열

  • [] <방통대 2010-1 프로모션 관리 공통>최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.

  • 마케팅사례-[2].hwp
  • 등록인 ymiscta
  • 등록/수정일 10.04.03 / 10.04.03
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보고서설명
- 방통대 2010-1 경영학과 4학년 프로모션 관리 공통 참고자료입니다
- 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다
- 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 광고정보센터 광고강좌 `신강균의 광고기획`
『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화
『한국의 마케팅 사례』.이두희
『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 ․ 김홍섭
(사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/
제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net/
본문일부/목차
1. 포지셔닝 사례
1) 제품속성 - TROMM
2) 사용자 계층 - EQUUS
3) 사용상황 - Marche
4) 이미지 - 하우젠
5) 경쟁제품에 의한 포지셔닝- EMPAS
6) 재포지셔닝- HP
2. 광고 분석
1) 아인슈타인 베이비
2) zipel

1) 제품속성 - TROMM(LG전자, 세탁기)
트롬 세탁기는 제품속성에 의한 포지셔닝을 실시하면서, 은나노 기술에 의한 항균효과라는 일반세탁기와는 차별화된 제품속성을 강조하여 시장에 진출하였다.
이러한 차별화된 속성을 강조하기 위해, 주부들이 트롬을 선택하는 여러가지 이유를 설명하면서 항균효과를 포함한 다양한 기능 및 제품속성 (대용량, 스마트 건조, 저소음)들을 제시했다.
또한 유럽, 미국등 선진국에서 인정받은 세계적인 기술이라는 점을 강조하여 성능 및 기술우위의 제품 속성을 강조함으로써 소비자들에게 접근하였으며, “세척력의 우위”, “옷감 손상 위험성 감소”, “세탁중 세탁물의 확인 가능성”, “손쉬운 세탁” 등을 강조함으로써 드럼세탁기만이 지닌 일반세탁기와 차별화된 속성을 강조하였다.
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