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  • 사회과학계열

  • [마케팅] 네슬레 테이스터스 초이스의 마케팅 전략

  • 초이스 마케팅분석.hwp
  • 등록인 keaton
  • 등록/수정일 09.11.17 / 09.11.17
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네슬레 테이스터스 초이스의 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트

[참고자료]
www.nestle.co.kr
www.tasterschoice.co.kr
www.dongsuh.co.kr
www.nso.go.kr
www.mk.co.kr
www.newsis.com
www.cmvalue.co.kr
커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008
고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
본문일부/목차
1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석 - 동서식품
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 향후 전망

네슬레 회사가 기업 역사의 초기에 빠른 성장을 기록하였던 주요 요인은 모유를 먹일 수 없었던 어머니들을 위해 모유를 대체할 수 있을 만큼 건강에 좋으며 경제적인 식품을 탐구하던 앙리 네슬레였다. 1860년대 중반에 숙련된 약사였던 네슬레는 모유를 먹일 수 없었던 어머니들을 위해 모유 대신 유아의 영양을 보충해줄 수 있는 식품을 개발하기 위하여 소젖과 밀가루와 설탕을 다양한 방법으로 조합하는 실험을 하기 시작하였다. 그의 궁극적인 목적은 영양실조로 인한 유아의 사망률을 낮추는 것이었다. 그는 신제품을 `Farine Lactee Henri Nestle`라고 명명하였다. 네슬레의 첫 번째 고객은 그의 어머니의 모유나 종래의 대체품조차 견뎌내지 못하였고, 의사들이 가망이 없다고 단념하였던 미숙아였다. 사람들은 네슬레의 새로운 분유가 불과 2, 3년 만에 아이의 삶을 구하게 되자 이 신제품의 가치를 빨리 인정하게 되었고, 네슬레 제품은 유럽의 대부분의 지역의 시장에서 판매되게 되었다.
앙리 네슬레는 브랜드의 힘에 대해 잘 이해하고 있었다. 그는 상표에 자신만의 문양을 사용했고, `네슬레`는 스위스와 독일어로 `작은 새둥지`를 의미한다. 그의 대리인 중 한명은 새둥지를 스위스 국가의 하얀 십자가로 바꾸는 것을 제안하였다. 그러나 네슬레의 대답은 확고했다. “나는 당신이 나의 새둥지를 스위스의 십자가로 바꾸게 하지 못하는 것을 유감스럽게 생각한다. 그러나 나는 각각의 국가에서 각기 다른 상표를 쓸 수는 없다. 누군가는 십자가를 이용 수 있지만 아무도 나의 문양을 사용할 수는 없을 것이다.”
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