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  • [경영전략] ZARA(자라)의 국내시장 진출전략과 새로운 전략 제안

  • ZARA 한국시장전략.ppt
  • 등록인 keaton
  • 등록/수정일 09.10.24 / 09.10.24
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ZARA(자라)의 국내시장 진출전략과 새로운 전략 제안에 대한 A+ PPT

[참고자료]
www.zara.com
www.fashionchannel.co.kr
www.fashionbiz.co.kr
www.kaia.or.kr
www.samsungdesign.net
www.donga.com
www.mk.co.kr
www.asiaeconomy.co.kr
www.hankyung.com
Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구 - 정준원, 한양대 대학원, 2002
국내 브랜드의 SPA 전략 연구 - 이지현, 홍익대 산업미술대학원, 2001
본문일부/목차
1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 새로운 전략제안
7. 향후 전망

ZARA 의 High End 전략
평균보다 30~50% 이상의 高가 판매
E- business가 활발한 한국 시장
최근 GAP, BANANA REPUBLIC 등 수입 의류 시장 활성화
품질에 까다로운 한국 소비자
롯데백화점 입점에 따른 수수료로 인한 가격 상승

2주 마다 New Fashion이 들어오는 ZARA의 High-End 정책은 무리.
130~150%의 가격의 거품 감소 노력이 요구됨.
ZARA 본연의 합리적 가격의 Fast Fashion 정책 고수
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