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  • 사회과학계열

  • [마케팅] ABC마트의 마케팅 전략

  • ABC마트 마케팅.hwp
  • 등록인 keaton
  • 등록/수정일 09.10.19 / 09.10.19
  • 문서분량 18 페이지
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ABC마트의 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트

[참고자료]
www.abcmartkorea.com
www.abcmart.co.kr
www.donga.com
www.seoul.co.kr
www.hankyung.com
www.chosun.com
www.fnnews.com
카테고리 킬러` ABC마트의 성공 전략 - 라이터스 편집부, 2006
본문일부/목차
1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전략

서울 강남역을 중심으로 한 상권은 웬만큼 자금력을 갖춘 기업이나 개인이 아니면 출점할 엄두도 못 낼 만큼 임대료가 비싼 곳이다. 그런데 강남역 7번 출구 인근의 시티극장과 점프밀라노 사이의 대로변 노른자위 땅에 번듯한 8층짜리 건물까지 지어 신발 유통업에 나선 곳이 바로 ABC마트의 한국법인인 ABC마트 코리아다.
출범한 지 불과 3년밖에 안 된 이 회사는 강남역 뿐 아니라 압구정 로데오거리, 명동 로열호텔 부근 등 특급지라고 할 만한 지역 10곳에 이미 대형 매장을 내고 공격적인 영업을 하고 있다. 대체 왜 이렇게 비싼 땅에서 영업을 시작했을까?
ABC마트는 나이키·아디다스·푸마 등 세계적인 신발 브랜드 제품과 반스(Vans) ·호킨스(Hawkins) 등 자사(PB) 브랜드 제품 40여 종을 취급하고 있다. 만약 처음에 특급상권이 아닌 B급 상권에 매장을 열었다면 이미 기존의 대리점 유통망이 있는 다른 브랜드들이 ABC마트와 거래를 할 일은 절대로 없었을 것이다. 특급상권의 목적은 그 안에 같은 브랜드를 취급하는 대리점들이 복수로 있기 때문에 ABC마트에도 물건을 거래할 수 있었던 것이다.
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