해피레포트 - [마케팅] 미스터도넛의 국내시장 진출 마케팅 전략

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사회과학계열 [마케팅] 미스터도넛의 국내시장 진출 마케팅 전략 미스터도넛마케팅전략.hwp 등록인 keaton 등록/수정일 09.10.18 / 09.10.18 문서분량 21 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 2,000원

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미스터도넛의 국내시장 진출 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.misterdonut.co.kr www.dunkindonuts.co.kr www.krispykreme.co.kr www.donostudio.co.kr www.seri.org www.nso.go.kr www.fnnews.com news.chosun.com www.donga.com www.hani.co.kr www.munhwa.com www.e-today.co.kr www.moneytoday.co.kr

본문일부/목차
1. 기업소개 2. 시장 환경 분석 3. 경쟁사분석 4. SWOT분석 5. STP분석 6. 4P분석 7. 마케팅전략제안 8. 결 론 미스터 도넛은 GS 리테일이 외국 브랜드와 라이센스를 맺고 들어온 브랜드이다. 그만큼 전적으로 유통을 GS리테일에서 책임지고 있다. 앞으로 미스터 도넛의 인지도 제고와 대중화를 위해 GS 계열사를 적극적으로 이용하는 것이 필요하다. GS리테일에는GS 25, GS supermarket, GS SQUARE, GS Watsons가 있으며 여기서 GS Watsons를 제외 하고 모든 사업부를 미스터 도넛은 활용 할 수 있다. 우선 20-30대 특성을 살펴보면 밥 대신 어쩔 수 없이 도넛을 먹는 것이 아니라 도넛을 먹고 싶어 도넛을 소비한다. 하지만 도넛 시장에 후발로 뛰어든 만큼 미스터 도넛의 매장은 한정되어 있다. 이렇게 제한적인 매장이 있다는 결함을 해결하기 위해서 GS 리테일의 각각의 사업부에 미스터 도넛을 제공한다. 제공하는 제품은 미스터 도넛에서 가장 매출이 높은 제품 군 2가지로 제한하고 가격도 기존 도넛 보다 100~200원 낮춘 가격으로 한 개씩 포장해서 공급한다. 포장은 역시 미스터 도넛의 마스코트인 캐릭터를 집어넣어 개성을 살린다. 도넛을 공급받는 각각의 사업부는 미스터 도넛 상품을 진열하는 장소를 따로 두어 다른 제품과 차별을 둔다.

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