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  • 사회과학계열

  • [마케팅] 펩시콜라의 마케팅 전략 ( 코카콜라에 대항하여 )

  • 마케팅전략.doc
  • 등록인 qudgns97
  • 등록/수정일 09.04.19 / 10.04.21
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보고서설명
펩시콜라의 마케팅 전략 ( 코카콜라에 대항하여 )
수년간에 걸친 콜라시장에서의 공방전에서 2위 업체인 펩시콜라가 1위업체인 코카콜라를 공격하는 전략 기술에 대하여 상세히 기술한 글입니다.
본문일부/목차
펩시콜라의 마케팅 전략 ( 코카콜라에 대항하여 )
수년간에 걸친 콜라시장에서의 공방전에서 2위 업체인 펩시콜라가 1위업체인 코카콜라를 공격하는 전략 기술

코카콜라는 1902년까지 1200만 달러의 광고비를 사용하면서 미국에서 가장 유명한 상표가 되었고, 이후 코카인을 제거하였다. 광고와 금주운동 덕분에 코카콜라는 급속히 성장해 나갔다.
이후 6.5온스까지 코카콜라병이 개발 되었다. 코카콜라가 인기가 있자 여러 모조업체가 생겨나게 되었고, 그 중에 하나가 펩시콜라이다. 그러나 시간이 지날수록 소비의 증가만 있을 뿐 불황의 시기임에도 불구하고 코카콜라의 열풍은 대단했다. 그래서 코카콜라의 광고는 소비를 집중하는데 계속되었다. 그 중 예가 “갈증은 계절을 가리지 않는다.” .”상쾌해지는 이 순간” 이다.
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