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보고서설명
스카이(SKY), MIC 전략의 성공사례에 대한 내용 및 평가 레포트입니다.
본문일부/목차
1. SKY 선정이유
2. 시장분석
3. 광고분석
4. 마케팅 전략
5. IMC전략
6. 팬텍과 SKY 합병 후 전망

*** 본문 일부
STP 전략

[SKY-slide로 폴더일색의 휴대폰시장에 새로운 틈새시장의 개척]
-기존에 없던 완전히 새로운 시장을 개척하는 의미는 아니지만 그 동안의 휴대폰에 싫증 나있던 고객에게 새로운 방식의 휴대폰을 선보임으로써 틈새시장을 개척.
- 브랜드의 Premium Positioning을 위해 정량적인 시장점유율 확보를 위한 저가 모델개발을 지양하고 차별적인 기능으로 무장한 High-Tier 컨셉의 모델을 생산함으로 소비자 품질인색의 경쟁우위를 확보하여 향후 시장점율 확대 기반을 마련.
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