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  • 사회과학계열

  • [마케팅] 인터넷 홍보전략 (하이서울)

  • hi seoul.ppt
  • 등록인 hgkang
  • 등록/수정일 08.08.30 / 08.08.30
  • 문서분량 21 페이지
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보고서설명
지역축제의 인터넷 홍보전략에 대해서 hi seoul 페스티벌을 중심으로 다룬 ppt입니다.
본문일부/목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구조사 설계
Ⅳ. 실증분석 결과 및 제안
Ⅴ. 결론

본문내용 연구의 요약

1) 하이 서울 페스티벌에 대한 인지도는 약 75% .

2) 축제에 대해 알게 된 경로는 신문이나 뉴스 잡지등의 언론매체를 통해서 접했다고
답변한 비율이 36.5% 정도로 가장 높았다.

3) 홈페이지 사용자 중 대다수가 그림(43.2%)이나 동영상(40.5%)등 시각적인
효과가 강한 홈페이지의 유형을 선호하였다.

4) 축제 홈페이지를 이용할 때 가장 중요하게 생각하는 요소는 필요한
정보를 얼마나 정확하게 제공하는가(39.2%) 하는 것이다.

5) 홈페이지 사용자의 5가지 속성요인들에 대한 평가는 축제 관련 행동
의도를 48.9% 설명할 수 있고 홈페이지 속성요인들 중에서 축제 관련
행동의도에 가장 영향을 많이 미치는 요인은 `심미성`(R²=0.277)으로 나타났다.

* 연구의 시사점
‘하이 서울 페스티벌’참여자 증대를 위한 학문적 연구의 한 사례
지방자치단체 등 지역축제 홈페이지 홍보효과 제고 및 참여자 증가를 위한 기초 자료로 사용
‘하이 서울 페스티벌’ 홈페이지 방문자의 축제참여 행동의도 증가 방안제시
다음 ‘하이 서울 페스티벌’ 개최에 이용


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#지역축제

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