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  • [사회과학] 중간광고가 시청자의 권리에 미치는 영향

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  • 등록/수정일 08.07.19 / 08.07.19
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중간광고가 시청자의 권리에 미치는 영향
본문일부/목차
서론 : 중간광고와 시청자 권리의 정의
본론
1. 중간광고에 대한 설문조사
2. 중간광고의 현황 및 사례
3. 중간광고의 당위성
4. 중간광고 반대론
결론 : 결론 및 제언


중간광고란?
-방송 프로그램 중간에 삽입되는 광고
1974년 광고 집중화가 우려된다는 여론에 따라 시행령 제정.
현재 방송법 시행령 59조에 따라 지상파 TV에 한해 금지.
방송위원회는 ‘광고총량제’를 골자로 하는 개선안 마련.(2000)


조사대상 : 대한민국 국적의 네티즌 1281명
조사기관 : 여론조사업체 폴에버 (www.pollever.com)
조사목적 : 중간광고에 대한 시청자의 입장과 이유
① 조사대상자들의 속성 및 의견


미국 – 방송사 자율적 편성,
1회 동안에 5개 미만 편성.
일본 – 총량규정은 있지만 실제적으로 개별 시간
초과 시 실제적 패널티는 없음.
유럽 – 기본 프로그램은 15%,

한국- 케이블/위성 방송에만 허용
(프로그램의 10%미만으로 제한)

중간광고와 유사한 형태의 광고방송이 유행. 본 방송이 소개되고 나서 광고가 나가는 형식.
MBC 시트콤 ‘남자 셋 여자 셋’ 2분 정도 당일 내용의 도입부 드라마를 전개시킨 다음 광고를 내보내고 드라마를 진행.
MBC ‘뉴스데스크’ 5개정도의 주요 뉴스를 자막, 화면과 함께 ‘오늘의 주요 뉴스’라는 제목하에 1분 20여 초간 광고전에 내보내고 있음.


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