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Ⅰ. 서론 : 주제선정 배경
우리나라 기업들은 가장 가격경쟁이 치열한 북미 시장을 고집하는 경향이 있다. 하지만 시각을 바꿔보면 일본만큼 매력있는 시장이 없다. 인구가 많은데다 잘 살고, 물가가 비싸 마진마저 좋다. 문제는 시장 진입이다. 세계에서 가장 까다로운 소비자
본문일부/목차
- 목 차 -
Ⅰ. 서론 : 주제선정 배경
Ⅱ. 본론
1. ‘진로’ 회사연혁 및 국내기업 현황
1) 연혁
2) 국내 기업현황
2. ‘진로’ 의 일본진출 배경 및 현황
1) 진출 배경
2) 진출 현황
3. 일본 주류시장 환경 분석
1) 문화적 환경
2) 경제적 환경
4. 진로 JAPAN의 일본시장 진입 전략 - 4P 분석
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 촉진전략 (Promotion)
4) 유통전략 (Place)
5. 진로 JAPAN의 성공요인
1) 두터운 신용관계 구축
2) 권한 위임과 철저한 현지화
3) 고(high)가격 / 고급화 전략
4) 독특하고 차별화된 마케팅
5) 소비자 기호의 수용과 혁신성
6) 성공적인 유통 진입(가시마 주류와의 만남)
6. 경쟁사와 현재 상황
7. 향후 발전전략 및 실행방안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. Reference
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