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  • 고전적조건화

  • 고전적조건화.hwp
  • 등록인 peace57
  • 등록/수정일 12.07.12 / 12.07.12
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목 차



1. 서론

2. 본론

2-1. 고전적 조건화 적용 광고 사례 1
- 미녀는 석류를 좋아해(롯데칠성음료)

2-1-1. 제품 시장 상황 분석
2-1-2. 고전적 조건화 이론 적용 과정 (도식)
2-1-3. 광고 전략

2-2. 고전적 조건화 적용 광고 사례 2
- 하이마트

2-2-1. 제품 시장 상황 분석
2-2-2. 고전적 조건화 이론 적용 과정 (도식)
2-2-3. 광고 전략

3. 결론

4. 참고 자료

1. 서론

최근 기업의 마케팅환경이 급변함에 따라 소비자의 욕구는 개성화되고 다양화 되기 시작하였다. 이러한 환경 하에서 기업은 소비자들의 주의를 끌기 위해 여러 광고 기법을 활용하기도 하는데 그 중 우리가 알아볼 파블로프(Pavlov)에 의해 알려진 ‘고전적 조건화’란 조건 자극을 특정한 반응을 유발하는 무조건자극과 결합하여, 조건자극이 당초 무조건 자극에 의한 반응과 유사한 반응을 유발한다는 이론이다. 이를 광고에 적용할 경우 조건자극(제품)과 무조건자극(호의적인 단서-모델, 음악, 분위기 등)을 결부시켜 반복적으로 소비자에게 노출한다면 무조건자극에 나타나는 소비자의 호의적 감정은 곧 제품에 대한 호의적 반응으로 연결된다는 것을 알 수 있다. 따라서 우리는 알게 모르게 우리의 주의를 기울이게 하는 고전적 조건화 이론을 적용한 광고 사례를 알아보기로 하고, 그에 따른 시사점을 찾아보기로 한다.

본문일부/목차

목 차



1. 서론

2. 본론

2-1. 고전적 조건화 적용 광고 사례 1
- 미녀는 석류를 좋아해(롯데칠성음료)

2-1-1. 제품 시장 상황 분석
2-1-2. 고전적 조건화 이론 적용 과정 (도식)
2-1-3. 광고 전략

2-2. 고전적 조건화 적용 광고 사례 2
- 하이마트

2-2-1. 제품 시장 상황 분석
2-2-2. 고전적 조건화 이론 적용 과정 (도식)
2-2-3. 광고 전략

3. 결론

4. 참고 자료

1. 서론

최근 기업의 마케팅환경이 급변함에 따라 소비자의 욕구는 개성화되고 다양화 되기 시작하였다. 이러한 환경 하에서 기업은 소비자들의 주의를 끌기 위해 여러 광고 기법을 활용하기도 하는데 그 중 우리가 알아볼 파블로프(Pavlov)에 의해 알려진 ‘고전적 조건화’란 조건 자극을 특정한 반응을 유발하는 무조건자극과 결합하여, 조건자극이 당초 무조건 자극에 의한 반응과 유사한 반응을 유발한다는 이론이다. 이를 광고에 적용할 경우 조건자극(제품)과 무조건자극(호의적인 단서-모델, 음악, 분위기 등)을 결부시켜 반복적으로 소비자에게 노출한다면 무조건자극에 나타나는 소비자의 호의적 감정은 곧 제품에 대한 호의적 반응으로 연결된다는 것을 알 수 있다. 따라서 우리는 알게 모르게 우리의 주의를 기울이게 하는 고전적 조건화 이론을 적용한 광고 사례를 알아보기로 하고, 그에 따른 시사점을 찾아보기로 한다.

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