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광고에 많은 비용을 지출했기 때문에 상품의 가격을 그만큼 올려야 한다고 주장하는 임원이 있다고 하자. 그 주장은 어느정도 타당성이 있는가?
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광고에 많은 비용을 지출했기 때문에.hwp
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- 보고서설명
- 광고에 많은 비용을 지출했기 때문에 상품의 가격을 그만큼 올려야 한다고 주장하는 임원이 있다고 하자. 그 주장은 어느정도 타당성이 있는가?
광고의 생산성과 관련할 때 어떤 기업들은 광고비의 삭감으로 즉각 대응하기도 한다. 그러나 광고를 중단하면 소비자들은 쉽게 그 제품이나 브랜드를 잊어버리게 되어 보다 집중적으로 판촉활동을 전개하는 브랜드를 구매하게 되기에 잘못하면 시장을 그냥 내줄 우려가 있다. 따라서 광고예산, 광고의 내용, 사용매체를 인플레이션 시기가 닥치면 면밀히 재점검할 필요가 있다. 즉, 현재 소비자들의 심상의 점유율(Share-of-mind)을 잃지 않으려고 인플레이션 하에서도 광고비를 그대로 유지하는 기업도 있을 수 있다. 다시 말해서 현재의 광고비를 그대로 집행해도 솟구치는 매체단기로 인해 실질적으로 광고가 미치는 영향은 감소될 수밖에 없기 때문이다. 거꾸로 인플레이션 시기에 경쟁사가 움츠러들 때 광고예산을 증가시켜 과감한 브랜드 전환을 시도하는 회사도 적지 않다.
- 본문일부/목차
- 광고에 많은 비용을 지출했기 때문에 상품의 가격을 그만큼 올려야 한다고 주장하는 임원이 있다고 하자. 그 주장은 어느정도 타당성이 있는가?
광고의 생산성과 관련할 때 어떤 기업들은 광고비의 삭감으로 즉각 대응하기도 한다. 그러나 광고를 중단하면 소비자들은 쉽게 그 제품이나 브랜드를 잊어버리게 되어 보다 집중적으로 판촉활동을 전개하는 브랜드를 구매하게 되기에 잘못하면 시장을 그냥 내줄 우려가 있다. 따라서 광고예산, 광고의 내용, 사용매체를 인플레이션 시기가 닥치면 면밀히 재점검할 필요가 있다. 즉, 현재 소비자들의 심상의 점유율(Share-of-mind)을 잃지 않으려고 인플레이션 하에서도 광고비를 그대로 유지하는 기업도 있을 수 있다. 다시 말해서 현재의 광고비를 그대로 집행해도 솟구치는 매체단기로 인해 실질적으로 광고가 미치는 영향은 감소될 수밖에 없기 때문이다. 거꾸로 인플레이션 시기에 경쟁사가 움츠러들 때 광고예산을 증가시켜 과감한 브랜드 전환을 시도하는 회사도 적지 않다.
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