해피레포트 - "LEXUS"한국시장마케팅

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기타 "LEXUS"한국시장마케팅 LEXUS의_한국시장_마케팅.hwp 등록인 jungteak39 등록/수정일 11.08.31 / 11.08.31 문서분량 25 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 4,000원

보고서설명
※. 토요타 자동차의 성공적인 고급승용차 미국진입 전략 첫 번째는 ‘ 렉서스 ( Lexus ) ’ 라는 브랜드를 Toyota 라는 기업 브랜드와 완전히 분리시키는 개별 브랜드 전략을 선택하는 것이었다. 고객들에게 지금까지의 럭셔리 카와는 전혀 다른 ‘ 새로운 가치를 제안 ’ 하기 위해서였다.

본문일부/목차
목 차 1. Introduction 연 혁 ------------------ 3 해외진출현황 ------------------ 3 현 황 ------------------ 4 생산방식 ------------------ 4 렉서스 소개 ------------------ 5 LEXUS ------------------ 6 2. 환경 분석 시장환경 ------------------ 7 수입차 업체별 점유율 ------------------ 8 BCG 매트리스 ------------------ 9 3. SWOT 분석 ------------------ 9 4. STP 분석 Segmentation ------------------ 10 Targeting ------------------ 11 Positioning ------------------ 11 Positioning Map ------------------ 11 5. 마케팅과 성공요인 제품전략 ------------------ 12 가격전략 ------------------ 13 유통전략 ------------------ 14 촉진전략 ------------------ 15 성공요인 ------------------ 16 6. 개선방안 및 결론 개선방안 ------------------ 17 결 론 ------------------ 18

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