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  • 처음처럼 신제품 개발 및 마케팅 성공 사례

  • 처음처럼 마케팅 성공사례.pdf
  • 등록인 ytkimj
  • 등록/수정일 20.12.27 / 20.12.28
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보고서설명
처음처럼 신제품 개발 배경 및 과정 그리고 성과에 대한 마케팅 사례 발표 레포트입니다.
두산주류 BG가 2006년 2월 7일 ‘세계최초의 100% 알칼리수(水) 소주’를 표방한 신제품으로,
시대가 변하면서 건강트렌드에 맞게 소비자가 원하는 술 맛과 도수를 찾아 살아 있는 술 맛을 만들고, 웰빙트렌드를 반영한 소주 20도 시대를 여는 첫 브랜드로 순한 소주 시장을 선점하기 위하여 출시되었다.
본문일부/목차
. About ‘처음처럼’
Ⅰ. 시장분석 (2005년 기준)
Ⅱ. 신제품개발과 STP (2005년 기준)
Ⅲ. 마케팅믹스와 그 성과 (2006년 기준)
Ⅳ. 향후 마케팅전략 (2020년 현재)
Ⅴ. 참고자료
감성을 활용한 스토리텔링 광고 마케팅전략(2 Type)
1) 소주를 마실 때 함께 마시는 빈도가 가장 많은 사람은 ‘친구’ 또는 ‘직장동료’ 이며, 술자리를 통해 안 좋은 기억은 날려 버리고 좋은 기억은 다시 떠올리면서 내일을 위한 활기를 되찾는다.
2) 코로나 시대에 집에서 음주를 하는 경우가 많아졌는데 혼자 또는 가족(아내, 부모님, 성인자녀)과 함께 처음처럼을 마시며 행복한 순간을 가지면서 좋은 추억을 만들어 간다.

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