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사회과학계열 (마케팅특강 B형) 서비스기업에서는 내부고객만족과 외부고객만족이 만족거울의 관계를 갖고 있다. 내부고객만족을 위해 취할 수 있는 내부마케팅 전략을 계획해 보고, 그것이 외부고객만족 (마케팅특강 B형) 서비스기업에서는.hwp 등록인 dove4949 등록/수정일 16.09.22 / 16.09.22 문서분량 10 페이지 다운로드 10 구매평가 판매가격 4,000원

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보고서설명
(마케팅특강 B형) 서비스기업에서는 내부고객만족과 외부고객만족이 만족거울의 관계를 갖고 있다. 내부고객만족을 위해 취할 수 있는 내부마케팅 전략을 계획해 보고, 그것이 외부고객만족에 어떠한 영향을 줄 수 있을지 예상해 보시오

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 내부고객과 외부고객의 개념 1) 내부고객(internal customers) 2) 외부고객(external customers) 2. 내부고객만족과 외부고객만족의 개념 1) 내부고객만족 2) 외부고객만족 3. 내부고객만족과 외부고객만족이 만족거울의 관계 4. 내부고객만족을 위해 취할 수 있는 내부마케팅 전략 계획 - 중소병원 내부마케팅 전략 계획 1) 기업간 전자적 협력(e-Collaboration) (실현가능성) 2) 전문화를 통한 조직체계 개편(차별성) 3) 병원문화개발 (경쟁적 우위) 5. 외부고객만족에 어떠한 영향을 줄 수 있을지 예상 6. 나의 의견 Ⅲ. 결론 참고문헌 Ⅰ. 서론 내부고객만족(internal customer satisfaction : ICS)은 조직내에 있는 종사원들이 그들과 관련되어 있는 조직뿐만 아니라 부서 또는 개인과의 관계에 있어서 업무지원과 협력에 대한 평가과정이다. 즉, 내부고객만족이란 “조직외부에 양질의 서비스를 제공하려면 먼저 조직내부에 양질의 서비스를 제공할 수 있는 체계를 구축하는 것으로 서비스를 제공하는 사람들을 조직차원에서 지원하는 정도”이다. 고객만족경영에서는 어떤 단계의 관리자든지 그 직무는 고객에게 서비스를 제공하는 서비스 접점의 종사자를 지원하는 일이다. 이에 관한 역피라미드를 제시하였는데, 이는 최고점에 고객이 위치하고 고객만족을 실현시키기 위해 고객에게 서비스를 제공하는 종사원들이 있으며, 서비스 접점의 종사원을 돕는 것이 관리자층이다. 이들은 서비스를 제공하는 종사원들을 훈련하고, 동기부여하며, 업무를 원활히 수행할 수 있도록 지원해야 하고, 이러한 관리자들을 돕는 것은 최고관리자 층으로 역피라미드 최하단에 위치한다. 따라서 본론에서는 서비스기업에서는 내부고객만족과 외부고객만족이 만족거울의 관계를 갖고 있다. 내부고객만족을 위해 취할 수 있는 내부마케팅 전략을 계획해 보고, 그것이 외부고객만족에 어떠한 영향을 줄 수 있을지 예상해 보겠다.

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