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  • 마케팅 성공 사례 분석 - 영화산업과 CJ Entertainment[엔터테이먼트]

  • 마케팅 성공 사례 분석 - 영화산업과.hwp
  • 등록인 leewk2547
  • 등록/수정일 14.01.17 / 14.01.17
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보고서설명
문화콘텐츠 산업은 인터넷의 확산과 IT산업의 발달, 다양한 미디어융합현상이 확대되면서 높은 성장세를 지속하고 있다. 우리나라의 문화콘텐츠 산업 역시 국가산업의 이끌어나가는 가장 중요한 산업중의 하나가 되었고, 이러한 콘텐츠 산업의 파급효과는 이루 말할 수 없을 정도이다.
본문일부/목차
□ 사상 최대의 매출 기록
2009년 3/4분기 극장가는 사상 최대의 박스오피스 매출을 기록했다. 7월에서 9월까지 3개월 동안 전국 기준 총 관객은 4604만 명, 매출액은 3287억 원으로 집계됐다. 평균 극장 요금도 사상 최고치인 7075원을 기록했다.
이는 ‘해운대’ 1000만 돌파, ‘국가대표’의 800만, ‘트랜스포머’ 등의 국내흥행작과 블록버스터들을 배출했기 때문이라고 분석된다. 이 영화 덕분에 3분기 극장 매출액은 종전 최고 기록을 갖고 있던 2007년 3분기보다 약 10억원 가량 더 많이 집계돼 박스오피스 신기록을 세우게 됐다. 아울러 지난 6월 말부터 진행된 영화 관람료 인상도 영화시장에 즉각적으로 반영돼 확실한 상승효과를 낳는데 한 몫 했다.
이로써 2007년을 정점으로 하락세를 보였던 상영시장은 2009년 반등에 성공할 것으로 예상된다.
□ 한국영화의 르네상스 시대
올 3분기 한국영화는 ‘해운대’와 ‘국가대표’의 장기 동반 흥행으로 점유율 61.5%를 기록했다. 2009년 1월에서 9월까지 누적 집계를 보면 한국영화가 상영시장 성장에 주도적인 역할을 했음을 알 수 있다. 전체 기준 전년 대비 관객 수는 2.5%, 매출액은 7.5% 증가, 한국영화는 전년 대비 관객 수 28.2%, 매출액은 무려 34.8%나 급등했다. 이에 힘입어 한국영화 관객 점유율이 51.2%로 집계됐다. 이는 전년 동기 40.9%보다 10.3%p나 상승한 수치다.
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#마케팅 성공 사례 분석

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