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  • [마케팅 개념과 기능] 마케팅의 기초개념과 정의, 기능, 역할

  • [마케팅 개념과 기능] 마케팅의 기초.hwp
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  • 등록/수정일 12.08.17 / 12.08.17
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[마케팅 개념과 기능] 마케팅의 기초개념과 정의, 기능, 역할






목차

마케팅 개념과 기능

Ⅰ. 마케팅의 기초개념

Ⅱ. 마케팅의 정의

Ⅲ. 마케팅 기능과 역할

1. 고객의 욕구 및 선호 파악
2. 타 기업 활동과의 조화
3. 경제 효용 창출
4. 마케팅 자원 관리
5. 환경 및 변화경영
본문일부/목차
마케팅 개념과 기능

I. 마케팅의 기초개념

마케팅(marketing)을 설명하기 위해 교환과 시장에 대하여 살펴보자. 마케팅이라는 개념이 형성되기 전에도 교환이라는 것이 있었다. 따라서 마케팅에 대한 이해는 교환의 의미에서 출발할 수 있다. 즉, 마케팅은 생산자인 기업과 소비자 간에 교환(transaction)파정이라고 할 수 있다.
기업의 목표는 주어진 시장 환경에서 생존하고, 계속적으로 성장해 나가는 것이다. 또한 소비자는 자신이 필요와 욕구를 충족시키고자한다. 기업은 자신의



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