해피레포트 - 산사춘의 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석

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사회과학계열 산사춘의 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석 산사춘의 성공적인 경영전략 및 마케팅.hwp 등록인 rappermgk 등록/수정일 12.07.27 / 12.07.27 문서분량 6 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 2,000원

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1. 이념 근본을 되찾는 전통주의 (BTB) 한국의 전통문화를 술을 통해서 전세계로 알리는 문화 메신저 2. 성공의 키워드 ① 적절한 타이밍 -전통주시장의 급성장과 여성권력의 신장과 맞물림 술을 잘 못하는 직장여성이 많이 늘어남. ② 광고 컨셉의 적절함 - 적절한 광고모델 선택으로 인한 Synergy효과 젊은 층의 인기 연예인을 모델로 삶았다. ③ 틈새시장 전략 - 20대 직장 여성과 외국인이라는 틈새시장을 공략해 성장 기반을 다짐. 외국인에게는 전통주를 맛볼 수 있는 기회가 되었다. 3. S.T.P분석 S - 시장세분화 주류시장에서 약이 되는 술을 만들었다. 여성을 위한 술이 없다는 틈세시장을 공략하였다. T - 목표 20대 여성을 공략했다. 술을 잘 못마시는 사람들을 공략했다. 몸에 좋은 것을 찾는 웰빙족을 겨냥하였다. P - 포지셔닝 ▶ 20대 직장여성의 경우(Launching Target) “한잔할까? 남자 빼고· 술맛은 여자가 더 잘 안다.” 라는 카피로 여성층에 호소하였다. 예쁘고 세련된 제품디자인으로 여성고객의 마음을 사로잡았다.

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