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  • 기호의 역사, 유래, 사례, 특징, 마케팅, 광고 분석, 주요활동, 전략, 역할, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 문제점 및 개선방안 조사분석

  • 기호의 역사, 유래, 사례, 특징,.hwp
  • 등록인 rappermgk
  • 등록/수정일 12.07.17 / 12.07.17
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보고서설명
오늘날 기호와 상징은 언어나 그 밖의 이미지를 표현하는데 있어 가장 중요한 요소가 되었다. 그만큼 기호와 상징은 우리의 일상이 되어버렸다. 우리가 이런 기호와 상징을 가장 많이 접할 수 있는 매체가 광고인데 광고의 분석을 통해서 구체적으로 알아보기로 한다.
본문일부/목차
1) 사전적 의미 : 어떠한 뜻을 나타내기 위하여 쓰이는
부호, 문자, 표지 따위를 통틀어 이르는 말. ≒심벌(symbol)

2) Saussure(1916)에 의한 기호의 정의 :
기호를 두 가지 구성요소로 기표-기호표현(signifier), 기의-기호의미(signifed)를 들고 있다. 전자는 우리의 감각에 지각되는 물리적 형태이며, 후자는 그것이 지시하는 정신적 개념인 실체이다. 기호가 의미를 나타낼 수 있는 것은 이 두 요소의 연결 때문이다.

기호 = 기표(signifier) + 기의(signifed)

가령 발렌타인데이 날 꽃님양이 돌쇠군에게 초콜릿을 바치는 일을 생각해보자. 꽃님은 돌쇠에게 사랑을 표시하기 위해서 하나의 기호를 만들어야 한다. 발렌타인데이 날에 여성 쪽에서 흔히 사용하는 기호는 초콜릿이다. 그렇다고 초콜릿을 불쑥 내놓는다고 해서 기호가 되는 것은 아니다. 하나의 기호를 만들기 위해서는 두 가지가 필요하다. 한 가지는 󰡐내가 너를 좋아한다󰡑는 추상적 관념인데, 이것을 기의signified라고 부른다. 기의는 꽃님이의 머릿속에, 또는 가슴속에 들어 있는 정신적 의미이기 때문에 이것을 나타내기 위해서는 의미의 운반체가 필요하다. 의미의 운반체를 기표signifier라고 부른다. 꽃님이가 돌쇠에게 초콜릿을 선물했을 때 초콜릿은 사랑의 기호가 된다. 그것은 내가 너를 좋아한다는 의미가 배어있는 특수한 초콜릿인 것이다. 다시 말하면 기표로서의 초콜릿이 사랑이라는 기의와 결합함으로써 하나의 기호sign가 된 것이다.

3) Peirce(1931)에 의한 기호의 정의
어떤 것이든 간에 기호사용자에게 무엇인가를 대신할 수 있으면 기호가 된다라고 하였다. 따라서, 그는 언어적 기호개념뿐만 아니라 시각적 기호, 자연적인 기호, 의도적 행위에 동기화 된 기호도 기호개념으로 인정한다.
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#기호의 역사

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