해피레포트 - MP3의 중국시장 진출 성공요인 및 경영전략과 마케팅 전략 총체적 조사분석

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사회과학계열 MP3의 중국시장 진출 성공요인 및 경영전략과 마케팅 전략 총체적 조사분석 MP3의 중국시장 진출 성공요인 및.hwp 등록인 rappermgk 등록/수정일 12.07.16 / 12.07.16 문서분량 17 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 2,000원

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보고서설명
Ⅰ.서론 1. 들어가며 2.기업소개(코원) Ⅱ.본론 1.시장동향분석(국내VS중국) 2.경쟁기업 분석 3.중국시장의 PLC분석 4.마케팅전략(4P) Ⅲ.결론 1.해외시장 진출방안 2.수출시 유의사항 Ⅳ.참고자료

본문일부/목차
1. 들어가며 국내 MP3플레이어(MP3P)업계의 중국 현지생산이 봇물을 이루고 있다. 4일 관련업계에 따르면 디지탈웨이ㆍ현원 등 국내 주요 MP3P업체들은 중국 현지에 생산거점을 확보하고 제조원가 절감을 통한 수출 경쟁력 재고에 본격적으로 나서고 있다. 또 이들 외에도 거원시스템과 이라테크 등도 중장기적으로 중국 내 생산을 적극 검토하고 있다. 이같은 중국 현지생산 추세는 북미시장에 이어 세계 최대시장으로 부상하고 있는 중국시장을 효과적으로 공략하기 위한 것. 현지에서 MP3P를 생산할 경우 제품 통관시 부가되는 40% 가량의 높은 관세를 피할 수 있어 효과적인 공략이 가능해진다. 현재는 국산제품이 중국산에 비해 기능이나 성능면에서 우수해 비싼 가격에도 불구하고 인기를 끌고 있으나, 빠른 속도로 중국산 MP3P의 품질이 높아지고 있는 만큼 가격 경쟁력 확보는 필수적이라는 것이 업계의 분석이다. 또 인건비 절감 및 부품수급이 원활한 중국내 현지 생산이 국내에서 생산하는 것 보다 10% 이상 원가를 절감할 수 있다. 따라서 가격 압박이 날로 심해지고 있는 북미시장 및 유럽시장을 지속적으로 장악하기 위해 MP3업계는 중국내 생산거점 구축에 적극 나서고 있다. 현재 시장 1위 업체인 레인콤(대표 양덕준)은 자사 전 제품을 중국의 AV체이스웨이사에서 생산하고 있다. 디지탈웨이(대표 우중구)는 지난 6월 중국 동관지역에 생산라인을 확보하고 이달 말부터 본격적인 중국 내 생산을 개시할 예정이다. 이 회사는 제조국가에 민감한 국내 및 일본시장의 경우 국내에서 생산된 제품을, 북미ㆍ유럽ㆍ중국시장의 경우 중국에서 생산된 제품을 공급하는 등 생산 이원화 정책을 실시할 방침이다.

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