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  • [국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래

  • [국제광고] 국제광고전략과 국제광고.hwp
  • 등록인 goththe
  • 등록/수정일 12.03.02 / 12.03.02
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[국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래



목차

* 국제광고

Ⅰ. 국제광고전략

1. 광고의 내용
2. 광과 메시지
3. 국제광고조직
4. 광고대행사 선정
5. 광고매체 선택

Ⅱ. 국제광고 문제점 및 활성화 방향

1. 광고인의 전문화 및 세계화
2. 국제광고 예산
3. 광고 크리에이티브
4. 차별적 메시지와 매체의 선정
5. 광고대행사의 수준향상
6. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원
7. 국가 이미지의 개선

Ⅲ. 국제광고의 미래
본문일부/목차
I. 국제광고전략

국제광고를 수행하는 데 있어서 기업은 기본적으로 소구점, 비주얼, 카피 등 중요한 사항을 자기 나라에서 수행했던 그대로 확장하여 사용할 것인가, 수정하여 현지 적응시킬 것인가, 혹은 새로 창조할 것인가를 결정하여야 한다. 이러한 확장, 현지적응, 창조가 국제광고에서 가장 기본적으로 결정해야 할 전략방향이라고 할 수 있다.



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