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[마케팅 관리] 마케팅관리의 의의와 기능








목차

* 마케팅관리

Ⅰ. 마케팅관리의 의의

Ⅱ. 마케팅관리의 기능

Ⅲ. 마케팅관리와 마케팅믹스
본문일부/목차
마케팅목적, 정책, 프로그램 및 전략의 수립이 포함된다. 그러고 제품개발, 계획집행을 위한 조직편성과 배치, 마케팅활동의 감독 및 마케팅성과의 통제라는 제 활동이 포함된다.
▶ 하워드 : 마케팅관리란 마케팅 컨셉트에 입각하여 기업의 마케팅측면(marketing aspect)에서 의사를 결정하고 기획하며 통제하는 과정이다.
▶ 코틀러 : 마케팅관리란 조직의 목적을 달성하기 위하여 목표시장과 상호 유익한 교환을 촉진하도록 설계된 프로그램을 분석 ․ 계획 ․ 수행 ․ 통제하는 것이다.
▶ 부엘 : 마케팅관리란 사회가 수용하는 방법으로 소비자를 창출하고, 소비자욕구를 충족시켜주며, 기업을 위하여 이익증대를 가져올 수 있도록 마케팅목표를



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