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[광고매체기획] 광고매체기획의 의의와 요소, 수립, 결정요인




목차

* 광고매체기획

Ⅰ. 광고매체기획의 의의

Ⅱ. 매체기획의 수립

Ⅲ. 광고매체기획의 요소들

1. 환경분석
2. 매체목표
3. 표적시장
4. 매체전략
5. 매체전술

Ⅳ. 매체기획의 실질적인 결정요인
본문일부/목차
I. 광고매체기획의 의의

광고매체기획이란 첫째, 마케팅 목적을 달성하기 위하여 광고매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정, 둘째, 광고주가 통제할 수 없는 여러 가지 제약요인들을 전제로 하여 효율적으로 표적청중에게 광고 메시지를 전달할 매체를 선택하고 광고의 집행시기를 결정하는 과정을 포함한다.
효율적인 매체를 선택한다는 것은 제한된 매체 예산의 범위 내에서 광고의 목적이 최대한 달성될 수 있도록 매체를 선택하는 것을 뜻한다.




...이하 생략(미리보기 참조)
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