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진로소주 일본진출 성공사례0k

과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^
본문일부/목차

1. 선정동기

우리나라에서 소주회사하면 가장 먼저 생각나는 것이 두꺼비 진로 소주이다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 일본, 중국 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다. 그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있다.
진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대규모 기업집단이었다. 현재는 1997년 4월 21일 외환위기 부도를 맞아서, 이후에는 그룹이 해체되었다. 2005년에는 M&A으로 하이트맥주에 인수되었다.
2005년 7월 독일과 미국의 외국계의 투자자본 회사인 도이치증권, 골드만삭스, 세나인베스트먼트, JP모건에 진로는, 외국계의 투자자본 회사를 따르면, 1조 4600억원에 달했고, 진로의 부실채권을 통해서 KAMCO를 3조원에 받아드렀다



1. 선정동기
2. (주)진로 연혁
3. 해외시장 진출 배경
4. 시장 환경 조사
1) 문화적 조사
2) 경제적 환경


5. 일본시장에서의 실패 후 현지마케팅전략
1) 일본시장에서의 실패
2) 일본시장 SWOT분석
3) 현지 마케팅 전략
(1) 제품 전략 (2) 가격 전략
(3) 촉진 전략 (4) 유통 전략
6. 해외진출 전망

◆참고문헌
▶ 21세기 경영을 위한 전략 경영론 - 조동성
▶ 전략경영과 비교우위 - Jay B. Barney
▶ 전략경영 이론과 실제 - 박준용
▶http://www.hitejinro.com
▶한국경제신문 2010.2.18
▶더바이어 97호:090915
▶ (주)진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
▶ 대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr
▶글로벌 시대의 경영학, 2003
▶21세기형 글로벌 경영전략, 2003
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