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  • [중소기업의 수출마케팅] 수출마케팅의 정의와 수출전략 및 수출마케팅믹스 전략

  • [중소기업의 수출마케팅] 수출마케팅의.hwp
  • 등록인 goththe
  • 등록/수정일 11.10.17 / 11.10.17
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[중소기업의 수출마케팅] 수출마케팅의 정의와 수출전략 및 수출마케팅믹스 전략


목차

* 중소기업의 수출마케팅

Ⅰ. 수출마케팅의 정의

Ⅱ. 수출전략

1. 간접수출
1) 간접수출의 장점
2) 간접수출의 단점
2. 직접수출
3. 국제도급거래에 의한 수출

Ⅲ. 수출마케팅믹스 전략

1. 제품전략
1) 상표전략
2) 디자인 개발
3) 포장
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
1) 해외광고전략
2) 중소기업의 정보화전략
본문일부/목차
중소기업의 수출마케팅

1. 수출마케팅의 정의

일반적으로 마케팅은 광의의 의미와 협의의 의미가 있다. 원래 마케팅은 Marketing Distribution에서 왔으며, 시장을 통해서 생산자로부터 소비자에 이르기까지 상품의 유통과정, 즉 판매과정에서 종사하는 일체의 상업 활동을 가리키고 있다.
"마케팅은 국내마케팅과 국제마케팅으로 나누어지고, 전자는 국내시장에서의 마케팅이며, 후자는 세계시장에서의 마케팅이다. 수출마케팅은 수출국 생산자로부터 수입국의 소비자에 이르기까지의 판매과정이기 때문에 수출국으로부터 수입국의 수입업자에 이르는 수출판매가 수출마케팅활동의 주역이며, 이를 좁은 의미의 수출마케팅이라고 한다. 이 경우 수출 판매 전략도 수출마케팅"이라고 한다.
그렇지만 수출마케팅 활동은 이것으로 정지되는 것이 아니기 때문에 넓은 의미로 수입업자가 국내마케팅 과정을 경유해 최종 소비자에게서 종료될 때까지를 말한다. 때문에 수출마케팅은 좁은 의미의 수출마케팅에서 국내마케팅까지 일관한 마케팅 연속이 수출



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