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본문일부/목차
목차
1/1 매스컴의 사회적 기능
1/2 매스컴의 효과
2/1 탄환이론과 이용과 충족이론
2/2 의제설정 이론과 문화계발효과 이론
3/1 전근대 신문의 출현과 발전

3/2 근대신문의 태동
4/1 신문의 제작 과정
4/2 편집국의 조직과 기능
5/1 뉴스의 개념과 가치
5/2 뉴스의 형식과 기사구조
6/1 인쇄신문의 한계
6/2 정보시대와 신문산업
7/1 방송의 등장과 매스컴의 위력 - 세계 방송의 역사
7/2 한국 방송의 역사

본문내용
* 탄환이론
 등장배경
매스컴의 효과 연구(Severine & Tankard)
: 제1기 탄환이론(1920 - 1940) → 제2기 제한효과이론(1940 - 1960) → 제3기 중효과 이론(1960 - 1970) → 제4기 문화계발효과(1980~)

 탄환이론이란?
▸자극-반응(Stimulate-Response)이론 혹은 피하주사이론(Hypodermic Needle Theory)이라고 불림
▸1920년대 제 1차 대전 당시 대중이 선전에 얼마나 쉽게 설득 당하는가를 연구하면서 발전시킨 이론

 이론적 배경
사회학(대중 사회이론 - Mass society Theory) + 심리학(행태주의 이론 - Behaviorism)

 매스컴 효과 연구발전과정
- 대중사회의 본질적 특성 : 산업화, 도시화, 익명성, 이질성, 비조직성 등
- 외부의 강력한 카리스마적인 인물이나 매스컴에 의해서 영향을 받을 수 있음
- 기계적 S-R 모델에 바탕 : 자극을 주었을 때 즉각적으로 무조건적으로 반응을 나타냄
- 매스컴의 메시지가 수용자에게 주어졌을 때 즉각적으로 강력하게 나타날 수 있음

 기본가정
1. 매스컴의 메시지들은 항상 조직적 체계적으로 준비되고 배포
많은 사람들에 의해서 주목 될 수 있도록 만들어 져 있다는 가정이다.
2. 메시지를 수용하고 그것에 대하여 반응을 하는 대중들의 수를 극대화 시킬 수 있다는 가정
3. 대인 커뮤니케이션이 존재하지 않고 직접적인 접촉만을 하도록 만들고 있다는 가정
4. 모든 개인들은 오직 집합체의 한 구성으로서 동등한 비중과 가치를 갖고 있다는 가정
5. 접촉한 수용자 대중은 매스컴의 영향을 반드시 받게 된다는 가정


* 탄환이론의 의의와 제한점
 원인
▸1940년대 들어서면서 제한효과이론(The Limited Effect Theory)이 대두되면서 비판 받기 시작
▸사회학의 대중사회이론과 심리학의 형태주의이론의 변화


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