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(제품포지셔닝) 제품 포지셔닝의 개념과 절차


목차

* 제품 포지셔닝

Ⅰ. 제품 포지셔닝

1. 인지도의 전략적 중요성
1) 소비자 관점에서 본 전략적 중요성
가) 제품 포지션의 영향력
나) 선택과 구매의 편리성
2) 마케팅 전략 관리상의 중요성
가) 고객관점에서의 경쟁구조와 경쟁적 위상 파악
나) 표적화를 위한 차별화의 지침

Ⅱ. 포지셔닝을 이용한 제품 차별화

1. 속성을 기준으로 한 포지셔닝
2. 이미지 포지셔닝
3. 사용목적 포지셔닝
4. 제품 사용자 포지셔닝
5. 경쟁제품 포지셔닝

Ⅲ. 제품 포지셔닝의 절차

1. 경쟁제품결정
2. 고객분석
3. 경쟁제품의 포지셔닝 조사
4. 포지셔닝의 개발
5. 포지셔닝의 실행
6. 평가 및 재포지셔닝
본문일부/목차
* 제품 포지셔닝

1) 제품 포지셔닝

일단 기업이 표적시장을 확정하고 나면 고객의 마음속에 어떤 특성을 갖는 제품으
로 인식시켜 줄 것인가를 정해야 한다. 경제적인 제품으로 인식되도록 할 것인지, 아
니면 품질이 우수한 제품으로 인식시킬 것인지 등과 같이 시장에서 자사제품이 독특
한 위치를 차지 할 수 있는 포지션을 찾아내는 작업이 제품 포지셔닝이다.
포지션은 제품 시장에서의 위상이라고도 하며 제품에 대해 소비자가 가지게 되는
지각, 인식, 느낌, 이미지가 통합되어 형성된다. 소비자의 경쟁제품들에 대한 인식의
유사성을 기준으로 경쟁 제품들의 포지션을 기하학적 공간에 시각적으로 그려 놓은
것을 인지도(Perceptual map)라고도 부른다. 시장의 경쟁관계를 파악하기 위해 관리
자들이 사용할 수 있는 많은 직관적인 방법들이 있으나 인지도는 소비자 관점에서
지각한 경쟁구조와 차별화 정도를 파악 할 수 있다는 점에서 고객지향적인 마케팅
전략 수립과 최적 마케팅 믹스 구성에 매우 유용한 전략적 도구로 이용될 수 있다.
소비자가 기업이 판매 혹은 제공하는 상표명에 관하여 기억 혹은 구별하는 정도를
말한다. 즉, 소비자가 구매하고자 하는 상품에 대해 약간의 지식은 있지만 어느 특정
상표를 고집하거나 선택하려는 의도가 없는 경우를 말한다.

(1) 인지도(Perceptual map)의 전략적 중요성



...이하 생략(미리보기 참조)
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