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  • 사회과학계열

  • [] 대중매체 광고와사회

  • 대중매체 3장 광고와 사회.pptx
  • 등록인 jyh5772
  • 등록/수정일 10.12.16 / 10.12.16
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보고서설명
광고와사회의 요약정리하였습니다.
본문일부/목차
광고의 종류
상업광고
비상업광고
광고의 기능
광고의 사회적 기능
광고의 마케팅적 기능
광고의 경제적 기능
광고의 문화적 기능
인터넷 시대의 광고
/
마케팅의 목적 : 욕구나 기호 , 목표를 충족시켜줄수있는 교환을 창출 하는데 바탕 , 효용가치를 알림으로써 구매 욕구 자극
소비자의 제품이나 브랜드에 대한 기억 접근성 높이는 기능
기억접근성을 높이기 위한 방안 : 반복적인 광고노출 , 가외요인고려 (재품 가격이 비싸거나 , 품절이 되었을 경우 다른 브랜듸의 제품을 구매)
풀(pull)전략 : 최종 구매자인 소비자들을 브랜드 애호도를 높이기 위한수단. 광고등을 통한 촉진활동으로 소비자들을 끌여들이는것

광고는 대인채널이 아닌 대중매체를 통한 커뮤니케이션 바탕
대중매체가 갖는 영향력 = 오락,정보 채널로서 역할, 사회화 과정에서 주요한 하나의 사회제도
정보채널을 분류하는 학자의 차이에따른 분류 : 올샤브시키, 아렌스 , 박찬수 등.
광고는 올바른 정보를 제공하지 않을경우 사회적 역기능 초래




3. 인터넷 사대의 광고
디지털 기술의 발달 새로운 광고 매체들의 등장
인터넷 광고의 시장 및 규모
04년 - 3,927억 / 05년 - 5,669억 40%증가
05년도 전체 광고비의 약 8%
인터넷 광고의 유형
배너 광고, 배너와 유사한 버튼 광고, 스폰서십 광고, 틈새형 광고,
분류광고 등
인터넷 광고 특징 vs 일반광고 특징
라, 구매에까지 이르는 위계적 효과 단계를 측정 가능
인터넷의 상호 작용적 특성을 반영한 쌍방향성
효율적인 마케팅을 위해 통합 마케팅 커뮤니케이션의 하나로 활용

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#광고의종류

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